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爱慕内衣掌舵人张荣明:心有英雄梦 决不张扬

张荣明说:“爱慕发展的20多年,我们只是踏踏实实做了自己应该做的事,没有刻意为追求财富效应、获得资本的赏识,去做与品牌长远发展不符合的事。”

一个企业的产品品质和文化追求跟领导者的修养是分不开的,这一点在高端内衣品牌爱慕内衣的掌舵人——张荣明身上得到了充分的体现。在他身上,看不到中国民企野蛮生长的横气,也看不到商人的忙碌与浮躁,他神态从容,目光坚定而温和。将细致周到的待客之道,以及和善热情、谦逊低调的处事之风融进了爱慕内衣的品牌文化中。

  时光追溯到90年代初期,彼时张荣明刚刚接触记忆合金胸罩的项目,当时中国还没有厂家在胸罩中加入记忆合金钢圈。张荣明看到这是一片空白的市场。然而当他拿着第一批由记忆合金做成的胸罩钢圈寻找合作商时,由于当时人们对这种技术知之甚少,很多商家并不接受。后来,张荣明索性找了一家工厂(华美时装厂),直接将产品做成胸罩,同时张荣明意识到光把产量提上去还不够,需要开发自己的品牌,拥有自己的商标。于是在1993年,张荣明正式推出了高端内衣品牌爱慕内衣。1994年,爱慕内衣开始股份制改造;1999年,爱慕内衣和北京服装学院成立爱慕人体研究所。逐渐,爱慕内衣成为内衣行业的一个标杆,这20多年来,爱慕始终坚定做实业,坚持做品牌。从线上到线下,从单一女士内衣到运动、家居、护肤等多品牌集合,从卖产品到提供服务,爱慕内衣的路越走越宽,取得了优异的成绩。

  除了在产品上下功夫,爱慕内衣也一刻不停进行着渠道的升级。张荣明说,爱慕内衣在几年前就意识到,购物中心将是未来主流渠道。因此,爱慕创新性地提出生活馆的理念,名为“爱慕一家人”的生活馆包括内衣、床品、拖鞋、护肤品等一切与生活相关的产品。去年,基于生活馆的第一家“爱慕女人会”在重庆开业,北京的第一家“爱慕女人会”也相继开业。一直以来爱慕内衣给大家的印象是一个高端女性内衣品牌,但实际上爱慕内衣经过二十多年的发展,对自己也有一个新的追求,就是更多的让它成为一种生活方式,一种服务提供给消费者。所以从内衣产品到床品、护肤品,从为女性提供服务到为一家人提供服务,又到为现代都市女性提供一种更积极的生活形态进行延伸,像Aimer Home、爱慕先生、纽格芙,都是爱慕多品牌战略的成功印证。

  在张荣明的带领下,爱慕内衣成为“中国创造”的范本,领服装业转型之先。于丹曾这样评价张荣明,“他是一个内心有英雄梦想的人,但是决不张扬;他是一个能把生意做到极大的人,但是你在他身上仍能够看到那种谦恭和对人的诚意,这就是苏州商人。既有小桥流水的温情,又有栏杆拍遍无人会,断鸿声里看吴钩的气势。”

张荣明说:“爱慕发展的20多年,我们只是踏踏实实做了自己应该做的事,没有刻意为追求财富效应、获得资本的赏识,去做与品牌长远发展不符合的事。”于他而言,务实也心存理想。耐得住寂寞,经得起诱惑,是做实业之道。他希望爱慕在未来也能扎扎实实地做好每件事,追求的品牌的长久存续。爱慕将始终秉承“精致、时尚、优雅”的品牌定位,不断致力于新科技、新技术、新领域的突破,为每一位女性提供小而美、小而精、小而专的高端内衣产品。


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来源:新讯网

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