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AA创始T-shirt教主Dovney成立新品牌,展开时尚复仇大计!

Dovney 一直强调他被踢出董事局,完全是由集团的董事、对冲基金、玩弄财技的财团所设的局,他认为由新任CEO营运 AA ,简直是毁了他30年的心血。

话说有位加拿大青年 16 岁便创业,托朋友在美国购入 Hanes T-shirt 再于家乡出售,由于有利可图,已升上大学的少年索性辍学全身投入生产 T-shirt 的生意,后来还搬到美国加州创业,2003 年开设了他第一家便服专门店,3年后公司还在美国交易所上市,2013年品牌在美国的门市己扩展超过200多家。此外,这位对如何生产一件好 T-shirt 、 生产线的各个流都了如指掌,名副其实是 T-shirt 控,连品牌的形象和宣传方式都完全在他掌握之中,他爱以情色和幽默的手法来包装品牌,而衍生出新的流行文化,Likers 与 Haters 同时赚到尽 。 故事在 2011 年急转直下, T-shirt 教主被 4 名前女雇员指控性骚扰,类似的传闻也不断出现,加上 2009 年金融海啸公司业绩持续下滑,2014年 T-shirt 教主被(自己创立)公司董事局通过投票罢免其 CEO 职务。 但故事还未完结,旧公司两度破产元气大伤,年初被新买家收购正部署新策略,与此同时 T-shirt 教主一直在谷底挣扎,去年成立的新公司亦顺利运作中,似曾相识的宣传技俩近日又再重现江湖,作为复仇真人 Show 的热身 Battle。

Dovney 复仇KOL

故事中的 T-shirt 教主就是 1989 年创立 American Apparel 的 Dovney。他行事高调发生在他身上的丑闻都相当戏剧性,例如性骚扰女员工、 在办工室内被拍下裸照、以工作名义与员工及模特儿拍摄色情照片及短片、有传他在到访的女记者面前手淫等疯狂行径。董事局更指控 Dov 挪用公司资金,向涉及性丑闻的女性员工发放大额遣散费并附加保密条件,又指他的父母以各种名目向公司资薪,连公司持有的寓所亦随便借予朋友,因此才被董事局一致通过解除 Dovney 的 CEO 职务,一下子变成世纪贱男。

但深懂建立个人形象的 Dovney 并未因此永不超生,AA 在首次申请破产时他曾斥资提出收购但不成功,不过他从没有放弃重建 AA 以及自己的形象, 他一直在网络上积极保持曝光率,2016年开设个人 Facebook 、 Instergram、 Youtube 帐户和 thatslosangeles.net 网站,不断更新「他在谷底的日子」。

从加州的草根日常,以至他由零开始从开厂房、走访针织厂、原料供应商、发掘性感新面孔等进程,都在社交平台上一一发布,隔着手机屏幕都能感到他的热血而忘却了他的丑闻,以现在的准则他可以当个复仇界别的KOL!

Los Angeles Apparel 再现性暗示

Dovney 一直强调他被踢出董事局,完全是由集团的董事、对冲基金、玩弄财技的财团所设的局,他认为由新任CEO营运 AA ,简直是毁了他30年的心血。既然无法重夺 AA 他就索性另起炉灶, 在旧公司破产拍卖时购入大量有用生产设备,又吸纳被解雇的员工,去年亦逐步在多年根据地加州设起新的厂房,生产他最拿手的净色 T-shirt,新公司命名 Los Angeles Apparel 。为了表明他才是令 AA 成功的神精领袖,新的品牌处处都是 AA 的影子 。坚持美国制造反对血汗工厂是 Dovney 一向的原则,从前旧公司总部外墙写着 " Made in Downtown L.A. " 的口号, LAA 亦以 " Made in South Central " 作为创业口号(加州中南部) ,因此加拿大 Gildan Activewear Inc. 收购了 AA 还改变美国制造的定律,这一举动都引起旧 AA 迷的关注。Dovney 亦强调衣服与情欲是密不可分,因此 LAA 的形象亦会继续充斥性暗示。虽然因性丑闻而声名狼籍,不过他在发掘性感新面孔这一环节是全无难度,除了旧将 Sofia de Lara 继续当 「 Dov 女郎 」,近期在 IG 上都出现不少新血穿着 LAA 的性感贴身衣试镜,还公开招募模特儿。 可以想像若火力全开与革新后的 AA 正面交锋的话,道德底线又再受冲击。

Los Angeles Apparel T-shirt 创业作

LAA 的开山之作从原点出发,推出不同款式的净色全棉 T-shirt ,当中再细分为 Fine Jersey 、Tri Blend 、50/50 Cotton-Poly 、Poly Cotton 等品种,并分别有男、女及童装。 在网上展示的照片都带着昔日 AA 的风格。

另外与 AA 合作多年的成衣批发商 TSC Apparel 则继续与 LAA 合作。 要买 LAA 的创业作便要到 TSC Apparel 的网上平台订购。不过 LAA 现时只接受批发订单主要向丝印公司发货,并不接受零售订单,而批发价资料只提供予 TSC Apparel 网站登记的商户。

Sofia de Lara 「 Dov 女郎 」

AA 的独特之处,在于 Dovney 选择模特儿的口味,他爱在街上找真实又特别的人,甚至在公司内找,员工的家人都会是他的目标。而 Sofia de Lara 可算是他的 Dov 女郎,她是前 AA 墨西哥分区经理并兼任品牌的模特儿,过去曾为 AA 留下不少火辣的照片 ,在宣传短片中她更充当导演和女主角。 Los Angeles Apparel 成立后 Sofia de Lara 亦继续追随再次上阵当模特儿,连粉饰新厂房都帮上一把绝对有情有义。

以人为本员工头像印 Tee

Dovney 紧守不做血汗工厂的原则,而身为加拿人外商,他会以外地劳工自居,对保障美国外劳的权益亦特别关注。 LAA 也强调以人为本,品牌出品全由本地员正生产绝不外判 ,保証员工每小可赚取 12 至 18 美元工资,并会发送公司股票等福利。而在每一件 T-shirt 的标签上,更印上每位员工的头像、名字、职务和喜好等资料,塑造人性化的窝心设定。


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来源:Geear

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