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American Apparel回来了!但你会为既不性感也不是美国制造的AA买单吗?

抛开任何具有社会意义的因素讨论,单从商业角度进行考虑,因为“性感营销”就从尺码而非年龄层次、消费水平等标准对消费者进行定位是相当愚蠢的决定。

九个多月以前,American Apparel关闭了位于北京芳草地和三里屯的国内最后两家实体门店,撤出了中国市场。在全场五折、部分两折的促销活动中,大家开心又遗憾地抢购着属于自己的最后一件AA单品。出于对AA特别的喜爱,F当时也不能免俗地写下一篇关于AA的推送,与它做个告别。

四年里一场又一场的官司、一次又一次的财务危机,让备受少女们喜爱的AA凋零得比她们的青春还快:起先是品牌创始人Dovney的桃色丑闻不断发酵,随后是接任女总裁Paula Schneider与雇员冲突不断。

从报道里的“Dirty Dov(色色的Dov)”到抗议声中的“Evil Paula(坏坏的Paula)”,AA屡屡受挫、一蹶不振,在去年接连申请了两次破产保护后,最终倒闭。

虽然不少人在难过,但是似乎更多人——被激怒的女权主义者、被压榨的雇员们——在欢呼。“AA最好别再出现了!”一位AA的英国前雇员,Lisa Bowman,在接受《Metro(地铁报)》采访时很直白地说道。

/AA接任女总裁Paula Schneider,

以及员工们的抗议活动

不过,不管人们到底是在遗憾还是在高兴,不到半年时间,AA又回来了!

加拿大服饰公司Gildan Activewear以约8800万美元的价格买下了曾经市值超过5亿美元的AA知识产权(即只收购了名字、品牌和设计)。

一个月前,AA的Instagram官方账号恢复更新,网络商店也重新上线。

/AA的网络商店又重新上线了

那些你曾经担心再也买不到的AA经典单品,现在都能在官方购物网站上重新买到。回归后的AA只提供网购服务、只售卖基础单品。

乍眼一看,似乎AA还是之前的AA——同样的名字,相似的设计,充满着胶原蛋白,带点小性感。

唯独不同的是AA再也不能以“美国制造”为傲,“American Apparel”再也不是“American” Apparel。回归后的AA每件单品都有“美国制造”款和“全球生产”款可供选择,两种款式一模一样,但“全球生产”款比“美国制造”款便宜20%左右,而且有更多颜色可供选择。

面对仅是产地不同,款式一样(质量还都不好说)的两件衣物,你到底会做出怎样的选择呢?

/回归后的AA每一件单品,

都有“美国制造”款和“全球生产”款可供选择

失去了“美国制造”的AA,就失去了一半的灵魂。AA的前品牌创始人Dovney对此感到十分不甘心,去年在AA破产之际就盘算着如何东山再起,重新在洛杉矶建立新的服装品牌,及其生产工厂:他购入了之前的生产设备、聘请了之前的员工,甚至还买来了之前AA剩下的布料、电脑和灯管。

Charney将新的品牌命名为“Los Angeles Apparel”,尽量保持一切与AA相仿,连品牌标语“Made in South Central (中南区制造)”都只是AA曾经标语“Made in Downtown L.A. (洛杉矶市中心制造)”的另一种说法而已。目前,LAA暂时只支持网购,也暂时只主营基础款T恤。

这一次,Charney精心营运着社交网络账号:他的个人Instagram几乎快变成了这个新品牌的宣传栏;他还制作了一个“That‘s Los Angeles”的摄影集放在网络商店的跳转页面处,试图强调、强调、再强调品牌的生产地

/这位啃汉堡、戴雷朋眼镜的大叔

就是Dovney

从Charney在Instagram上发布的工厂照片看来,他的员工们都在十分舒适的环境下十分快乐地从事着纺织工作

据悉,这些员工们每小时可以赚取12到18美金,且作为额外福利,可拥有一定的公司股票。除此之外,LAA的衣服标签上除了传统的成分表,还会印制上员工的照片、名字、职位、喜好等各种内容。

在“美国制造”和“非血汗工厂制造”方面,LAA与被收购后的AA之间差了100个被收购前的AA。

/LAA的工厂照片,LAA的服装,以及服装标签

LAA在官网上强调:“以下经典款服装均由Dovney在过去的20年中研发,它们从品种、颜色到品质都与Charney过去提供的完全一样。” 连服装的模特都还是大家熟悉的前AA模特Sofia de Lara。

然而,LAA依旧不是之前的那个AA——LAA暂时在品牌宣传方面收敛了不少,到目前为止只有朴实又普通的宣传照与产品图

不过,从Charney在Instagram上发布的动态来看,他似乎有不少新的拍摄计划;就是不知道这一次,他能不能从吃过的官司里长点教训。

/LAA的宣传照与产品图

一个是不再由美国制造的AA,另一个是不太性感的LAA——AA的确复活了,但AA又好像从未复活,不知道你是否还会为它剁手?


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来源:FAKESHION

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