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可穿着的护肤品:美国创新塑形护肤衣Skineez是如何快速蹿红的?

Skineez 护肤衣同时为医药零售市场提供了更多机遇。

文/刘隽

美国药房连锁CVS近期一款夺人眼球的护肤产品迅速走红,这款颇具新意的产品并不是传统意义上乳霜质地的涂抹式护肤品,而是一件可以穿着的“护肤衣”。

美国创新塑形护肤衣Skineez Skincarewear其貌平平,看上去和普通内衣并无差异,但让人意想不到的是这种贴身服装通过与人体皮肤的长时间接触,能将面料上所含有的美容成分更有效地被皮肤吸收,据品牌称,其效率远高于传统护肤品。

Skineez Skincarewear护肤衣能在CVS、DSW和HSN等连锁药房和药妆零售商的货架上热卖,主要得益于美国近年来在身体护理和休闲运动装市场热度的急速上升。既满足日常穿着需求同时又能达到护肤、塑形的功效,这听上去确实是一举两得的诱人方案。

目前,美国价值9700万美元的休闲运动装市场由Lululemon、Athleta和Dick's Sporting Goods等休闲运动装零售商垄断,Skineez护肤衣的出现为更多护肤品零售商跨界参与竞争添上了新的砝码。据市场研究公司NPD Group的估计,到2019年,美国休闲运动装市场将超过1.78亿美元。

Skineez创始人兼CEO Michelle/" target="_blank" class="target">elleMoran将她的产品称为是“可穿着的护肤品”,Skineez系列产品包括:紧身裤、压力袜、滋润无指手套和护肤衣专用的养护喷雾,零售价从19.99美元~48美元不等。

这些产品的面料上含有乳木果油、玫瑰果油、杏仁油、红海藻提取物、视黄醇和维生素E等高效美容成分的微胶囊,可有效抵御皮肤老化和损伤。每件产品在穿着清洗 10次以后,穿着者可喷洒专用的养护喷雾Skineez Skincare Spray让护肤衣重新发挥功效。

Michelle Moran介绍,护肤衣相比传统护肤产品更具优势的一点是可以帮助糖尿病患者调节皮肤浮肿、出现橘皮组织的症状。整形外科医生Drewdon博士介绍,Skineez护肤衣能收缩皮肤达到促进血液循环,去除腹部、臀部和大腿多余脂肪团的效果,坚持穿着可产生一定效果。

根据品牌方提供的来自International Research Services的数据显示,80%的女性在试穿Skineez护肤衣一小时后反馈,皮肤变得更光滑、紧致。一些零售商表示,在护肤品类中,这种立即能产生效果的产品最受欢迎,如果消费者在使用后短时间内没有看到成效可能就会放弃购买。

创始人Michelle Moran出生于美国缅因州伊丽莎白角,毕业于马萨诸塞大学大学传播学专业,本人拥有15年以上的服装行业从业经验。在推出Skineez护肤衣以前,Michelle Moran曾在2005年推出了针对运动女性穿着的舒适保健内衣系列Pink Ribbon Collection,2006年她应邀加入了当时美国第一夫人小布什夫人倡议的全国“红衣服”早期预防心脏疾病的公益活动当中。品牌销售所得部分用于为有需要的女性提供胆固醇检测。这些经历加深了Michelle Moran对微胶囊技术美容面料(cosmetotextile)研发与应用的兴趣。

Michelle Moran最初创业的想法来自于自己的一段手术经历,术后她穿着的医用压力服装给她留下了糟糕的记忆。于是,Michelle Moran决定自己研发更舒适、美观且高效的医用服装。

2007年,她意识到北美服装市场对于微胶囊技术美妆面料的应用有旺盛的需求,研发出自己的最新护肤衣产品系列SKINEEZ Skincarewear 。产品原理是利用欧洲专利微胶囊技术让天然美妆成分更好地被人体吸收,改变穿着者皮肤的健康水平(起到调节肤色、紧致肌肤和保持身材苗条的作用)。

Skineez护肤衣适合穿着的人群除了术后有医用需求的患者,还适用于有日常塑形、运动需求的人们,同时还能保持皮肤的持续滋润。根据品牌官网提供的临床研究报告:穿着Skineez护肤衣两到四周后,穿着者的皮肤弹性增强19%。(注:消费品监测研究所(Consumer Testing Institute对27位女性做了长达4周的临床研究,这些志愿者每天穿着8小时,一周穿着6天Sinkeez 护肤衣。)

需要注意的是,Skineez护肤衣同时为医药零售市场提供了更多机遇,这类医用服装属于医疗保险的补偿范畴,同时护肤衣在设计上更多考虑到了时尚性,具有更广阔的分销前景。


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来源:华丽志

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