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CBNData&天猫内衣:2019内衣行业趋势研究报告

CBNData《研究》发现,近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,其中文胸和家居服唱主角,同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。

  第一财经商业数据中心(CBNData)联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》(下文简称CBNData《研究》),基于CBNData消费大数据,以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象,详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势,带你读懂女性的“真心话”。

  CBNData《研究》发现,近三年来,线上内衣市场的市场份额稳步扩大,其中文胸和家居服唱主角,同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现:

  1)整体呈现消费升级趋势,年轻消费力量涌入,市场规模稳步扩张;

  2)国产品牌占据主流,欧洲高端品牌逐渐入市;

  3)国产品牌“曼妮芬">曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三;

  4)无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显;

  5)涌现四大特色消费人群:少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

  CBNData《研究》深入分析四类细分文胸消费人群各不相同的消费特征,以及内裤、家居服、袜子市场的女性消费偏好,从内而外释放“她”力量。

文胸消费两大趋势

  日常向往舒适,“无钢”“无垫”走起

  1)消费升级的“无钢”主义

  女性内衣“无钢”主义的兴起已有时日,“内衣为自己而穿”的自我意识日益受到妹子们的追捧。根据CBNData《研究》显示,无钢圈文胸市场在2017年迎来爆发,市场规模增速接近五成;从消费人群来看,90后占比过半,而95后的人数和消费额增速值得期待。更值一提的是,各年龄段无钢圈文胸消费者的消费额增速均高于人数增速,可见“无钢”主义的消费升级之势。其中,“优衣库”“曼妮芬”和“内外”属目前该市场的三大头部品牌。

2)贴心升级的Bralette

  何为 Bralette?可以说是“无钢”主义的进一步升级,除了无钢圈,更可以无/超薄胸垫,相较于传统“内”衣,它更是时下潮流的外穿饰物。根据CBNData《研究》显示,Bralette于2016年在线上文胸市场崭露头角,爆发于2017年,而2018年依然保持高达172%的增速,西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域独占鳌头。其中85后90后、95后均是主要消费人群,而95后呈现了指数级增长。

文胸消费四大人群

  少女


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来源:中文互联网数据资讯中心

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