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黑科技无尺码舒适款内衣月销近70000件

主打女性内衣的互联网品牌“NEIWAI内外”就从细分市场入手,以穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品为卖点,其商业模式与“优衣库”的逻辑类似:少SKU,深库存,持续改进经典产品。内外的定位以材质取胜,追求内衣的舒适感熟悉感,而不是像普通服装那样追求新鲜感。

  近日,时尚“弄潮儿”欧阳娜娜代言的一款黑科技无尺码舒适款内衣,迅速席卷年轻女孩的衣柜,淘宝上这款内衣月销量也近70000件,83703条评价中8954条都认为很舒适,“被欧阳娜娜种草来的,感觉自己上半身被解放了。”
  《2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》显示,我国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%,预计2019年的市场规模约为2000亿元。据艾媒咨询调查,中国女性内衣购买因素舒适度占比***。无尺码内衣的销售走俏是否意味着内衣购买颜值不再是“王道”了?
  维密秀官宣取消
  颜值至上成时代记忆

  “维密秀的落幕,颜值内衣的时代也宣告结束了。”某业内人士评论道。
  服装设计师小胥有自己的原创设计品牌,平时也会看秀找灵感,过度华丽,模特质量下降不断阻碍她的观看热情。“维密内衣很多款式更像艺术品,已经不能用服装来形容了。每年备受关注的天价内衣fantasy bra也过度浮夸,难有市场。颜值至上已经不是主流了。”
  取代颜值登顶女性选择内衣的首要因素是穿着的舒适度。“女性由原本追求内衣的颜值转向对舒适度的偏好,很大程度上是时代趋势发生改变的购买现象之一。女性从取悦他人中解脱出来,转向取悦自己。”浙江工业大学注意力经济学教授张雷说,“颜值上的追求需要从约束自己实现,而舒适度的要求则是解放自己的表现,这是当下的一种特有趋势。”
  内衣购买舒适度要求占比***
  新需求吸引更多内衣企业布局

  那么,中国女性购买内衣时影响因素是什么?京东大数据爬取在售的25782件女性内衣数据显示,就售价而言,价位在100-500元的,占比近60%,36.7%的内衣售价在百元以下,只有不到3%的内衣售价在500元以上。从购买因素而言,舒适度要求占比***。购买者购买后评论最多的也是舒适和质量,其中舒适在10655条评论中的3427条都提到这个关键词,远超款式、面料等。
  消费者对内衣需求量的上涨吸引了众多企业涉足内衣市场。天眼查数据显示,我国经营范围含“内衣”的在业、存续、迁出企业超过32万家,是5年前的2.47倍,十年前的8.43倍。此外,国内内衣制造企业的创新能力也不容忽视。若在纺织服装、服饰行业中,搜索经营范围含“内衣”的企业,则只有不到2万家,但有将近200家企业持有专利信息,主要分布在广东、浙江、江苏等省份。
  主打女性内衣的互联网品牌“NEIWAI内外”就从细分市场入手,以穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品为卖点,其商业模式与“优衣库”的逻辑类似:少SKU,深库存,持续改进经典产品。内外的定位以材质取胜,追求内衣的舒适感熟悉感,而不是像普通服装那样追求新鲜感。徐新投资的贴身衣物品牌Ubras,签约欧阳娜娜代言,力推基于自主技术研发的无尺码内衣,以满足中国女性追求更加舒服舒适的新消费生活。Ubras相关负责人介绍道,品牌创立之初以主打“背心式内衣”的产品理念来进行产品研发与设计,为的就是去解决大部分用户在内衣穿戴中都会产生的“穿着过程中的异物感和约束感”问题,“我们在业内首创了24小时文胸,希望改变女性下班回家第一时间脱内衣的习惯。”


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来源:每日商报

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