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经过十年耕耘,波司登内衣即将开拓城市生活馆

波司登常务副总经理费海芬

  Q:据我所知波司登其实做羽绒服更在行,什么时候涉及内衣行业的,为什么要涉及内衣行业呢?未来会有何规划?

  费海芬:2004年3月份我们高总在人民大会堂对外宣布涉及内衣行业,2003年参加人大会的时候,胡锦涛跟我们高总说:“你要做一个服装行业的模鉴,不要纯粹做羽绒服。”那个时候高总就把我们这边带进一个内衣行业。我们从04年开始做内衣,经过10年的耕耘,我们的内衣已经作为整个内衣行业的一个领军品牌。

  那么10年的耕耘之后,我们想向城市内衣馆,波司登内衣生活馆发展。我们的这个生活馆会做一个全家福式的生活馆,从纯粹的家居服会延伸到我们的内衣、衣袍、毛巾我们所有的与皮肤相关联的服装类的东西。消费者走进我们的城市生活馆,会体验到我们有一个舒适的环境,当他们坐下来的时候,感受到的是一种享受、然后才进行消费,在享受舒适环境的过程中,消费者会联想自己想买的东西,无论是爸爸妈妈还是老公儿女的,都能在我们这一站式购买到,这也是我们波司登的一个新理念,打造一个城市内衣生活馆。

  Q:为什么叫城市生活馆,加上 “城市”两个字?

  费海芬:其实城市与农村有一定的距离,按照城市生活的角度来看,我们要把波司登作为一个拔高的距离,我们也是对波司登进行一个品牌提升。无论是在城市或农村,都能享受到一种城市的感觉。

  内衣频道:生活馆的品类也包括羽绒服吗?

  费海芬:目前来讲的话没有,因为属于针纺类的,我们现在的品类主要有内衣、家居服、裤子、袜子、衣袍、毛巾、围巾、手套,基本上贴身的都有。

  Q:生活馆面积有多大?产品价位区间是?

  费海芬:面积这一块因地制宜。价位定位在中高,因为就波司登来讲也是一个世界名牌,我们要向世界名牌靠拢,所以我们这些产品既要适合大众产品,但同时也要有一些拔高的产品,好比说我们做系列产品层次文化感的话,那我们的产品必须要有一个系列化的产品,那这些产品的话可能就会属于中高这一块的,但是价格可能就会享受到中低的这个价格,让我们的消费者能够享受到波司登的温暖。

  Q:这个概念是现在已经在推广,还是在实践了呢?

  费海芬:去年就已经有这样一种理念,应该说从今年14年我们可能会正式的往这方面投入运营。

  Q:城市内衣馆在波司登集团里是一个什么样的角色?

  费海芬:我是这样认为,做为波司登内衣来讲的话,因为羽绒服是我们集团的“老大哥”,那么在整个延伸的上面来讲的话,就我们的内衣来讲,也是尊重我们集团领导的一个指示,所以我们要脚踏实地地在产品的质量上把控好。所以内衣这个版块,都是一些专业人士在做。那么在质量上可以说我们做得很完美,首先我们抓住一个质量,因为波司登的成功,也是在于质量。我们的内衣也是要向我们的羽绒服“老大哥”学习。所以我们也要做大做强,把我们的质量抓好,我们也想在这一方面做一个推进。

  Q:内衣这个版块的渠道是怎么走的,是加盟还是代理?

  费海芬:我们现在内衣这个版块加盟、代理的都有,特别是在超市这一块,在全国的超市范围里应该说是遥遥领先的。


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来源:中国内衣网

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