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陈丽萍:凤舞霓裳 舞动中国风

深圳凤舞服饰有限公司总经理 陈丽萍女士

  深圳凤舞服饰有限公司,成立于2007年,倾力打造品牌“新凤舞”,致力于开发、生产、销售居家服饰为主。新凤舞品牌以浓厚的中国风元素独树一帜,其下“青花”系列一经推出,便引起消费者的强烈反响。品牌打造中国风时尚.艺术家居精品的同时,弘扬中华文化,让消费者在穿着舒适的同时品味中国风情。

  陈丽萍,深圳凤舞服饰有限公司总经理。拥有温暖的微笑,干练的执着,生活中的小女人,事业中的大女人,清晰定位自己的人生与品牌的未来,在国际风越吹越猛的今天,他与团队如何以坚韧之姿,坚守中国品牌的中国梦想,我们一起深入认识这位来自四川的广东企业家。

  与其计划完美,不如立刻行动

  从自己的第一份工作就开始与内衣打交道,在盐步某知名品牌七年沉淀与积累,让她深深爱上这个行业。她在这个行业里收获了家庭、收获了合作搭档、收获了事业……她就是陈丽萍,一头清爽干练的短发,身着暗云纹黑色风衣,渐变蓝中国风情的丝巾,时尚而典雅。

  曾经在清远开过终端店,2004年转型代理商,这一路走来真切了解到终端和代理商内心的需求,因为广东市场的逐渐成熟,但家居服这一领域在众多夹棉为主的品牌中并不走俏,陈丽萍已经在思考,如果有针对这样地域气候特点,一些有特色的家居服还是会有很大市场的,自己家门前的生意为什么不照顾好呢?创立家居服品牌这个想法已在自己心中生根发芽。陈丽萍笑着说,对比起完美的计划,她觉得立刻行动会来得实在。

  “新凤舞”时尚·艺术家居服品牌应运而生,创立之初,与先生朱志锦经常泡在市场上,面对市场上产品严重同质化的问题,陈丽萍决定必须另辟蹊径,找到属于自己的品牌风格,走差异化道路必须从原材料、定位、文化内涵等方面都是差异化,合作的原材料供应商是行业知名厂家,因独特的思想与独特的艺术风格吸引了该上游的原材料供应商,这是一个很大的突破与进步,也是产品品质的基础保证。

  整合了高端的原材料供应商,然后就是坚持自己的定位,将每一件产品真正的当做艺术品对待,融合“青花”、“牡丹花”等中国古典色的时尚元素,真正的让消费者不用看吊牌,直观产品就能知道是什么品牌。这是“新凤舞”真正的未来,也是陈丽萍正在坚持做的。

  “原来内心深处,忆起的仍是自己内心的渴望与中国的文化。这便是根。”陈丽萍快步走出市场,因为她终于知道,自己想要什么。“在跟代理商开会时,我很自豪地表示,我们新凤舞是中国品牌,具有中国特色的艺术家居服品牌!”

  淡雅青花,打造品牌独特记忆点

  说起柔顺,人们自然想到飘柔;提到去屑,便联想到海飞丝……这便是品牌独特记忆点。“青花”,新凤舞的品牌之花,并以此为元素设计了青花·尚品等多个系列。青花瓷蓝与纯净的白,便如繁花似锦的花丛中遇到了一抹幽兰,清雅芬芳,让人一下子记住了。“每个人心中都有一个中国风情结”,新凤舞成功的品牌定位,让人眼前一亮的风格,成功地为新凤舞打开了市场与品牌认知度。

  “青花瓷从胎瓷到最后上色要经过几百道工序,才换来‘永不凋谢的青花’的称号,新凤舞有很多款式的刺绣与印花要求非常细心的,线头的整齐与干净,多道程序的完成,每天也是做不了几件的。”陈丽萍跟我们分享其中的工艺。

  在激烈的竞争与品牌之战中,谁能第一时间占领消费者的心智资源,谁就掌握了主动权,而品牌的个性与独特记忆是占领消费者心智的灵丹。广告大师奥格威所说:“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格,而不是产品间微不足道的差异”。没有鲜明的品牌特点,品牌就只能无声淹没在市场的汪洋大海之中。新凤舞正是用中国消费者对中国时尚元素的追溯与还原,契合了消费者心中最深层次的感受,让品牌的真正附加值凸显出来。

  为信念而坚守,未来更精彩

  提起2013年,大家普遍的反应都是“难”。陈丽萍坦言,家居服行业肯定也会有一定影响。但新凤舞却在激流中勇进,用数字说话,在波澜起伏的市场中,增长幅度在计划目标内超额完成。面对电子商务渠道的发展,陈丽萍与其年轻的团队也非常看好,正在权衡更好的方式不影响终端的销售,甚至带动,积极创造条件给终端商,比如说拿出网络款的爆款,通过网上的热销与宣传,带来更多消费者对线下产品的兴趣,“主动出击与被动等待,我选前者。时机成熟时,新凤舞会多渠道发展,优化渠道发展。”陈丽萍清楚认识到网络时代的发展不可忽视。

  “当你想做好产品时,肯定会面对社会的压力与诱惑,耐得住寂寞终会看到梦想成真的灿烂。”有舍才有得,陈丽萍觉得,坚守自己的信念,一定会有灿烂的未来。

  2014年,最具有幸福感的新凤舞团队早已做好了充足的准备与目标,继续对产品本身进行深耕细作,做到精益求精,通过细节处理将现有产品特点做得更好,给消费者更多的视觉享受与选择。同时也整合了各方资源并牵手内衣视界·中国万里行活动,将拉近终端近距离的牵手。“提升品牌的知名度与美誉度,提升终端销售业绩将成为2014年两大持续重点。”陈丽萍很清楚的明白品牌逐步稳固发展的同时,坚持打造时尚艺术家居服不动摇的市场影响力,我们拭目以待吧!

  新凤舞,舞动中国。一路走来没有风风火火,只有踏实的一步一个脚印,2014年,更清楚方向,陈丽萍与团队将会激情飞扬地带领大家更深入地认识并喜欢上新凤舞!


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来源:中国内衣网

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